“蓝海战略”见成效 东本跑赢车市增长率

2012年，东风Honda顺利完成28万辆的产销计划，并实现了销量的正增长，成为2012年车市最大的亮点之一。从长期来看，东风Honda成绩的取得得益于一直坚持的“蓝海战 汽修软件略”。

近日，乘联会公布2012年中国汽车销售数据显示，在市场快速恢复之下，东风Honda　2012年全年实现10.5%的同比增长率，跑赢乘用车市场全年6.8%的增长率，并最终实现全年产销28.2万辆，创造了东风Honda成立以来的最佳成绩。

30002台12月销量创新高

从年初全新CR-V　开始，东风Honda在2012年陆续推出了第一款自主研发车型CIIMO（思铭）、第一款高端MPV车型ELYSION（艾力绅）、中期改款SPIRIOR（思铂睿）、混合动力车INSIGHT　5款新车型，形成覆盖多个细分市场的全车系产品阵营，同时第二工厂正式投产实现产能扩充，为企业下一步发展奠定良好基础。仅从2012年12月份的数据来看，当月东风Honda　销量达30002台，逆市创下全年单月最佳销售纪录，环比11月份增长49.6%，遥遥领先于乘用车市场整体9.8%的环比增长率，其中CR-V达18977辆，CIVIC（思域）超过7500辆。在各项客户关怀政策的推动下，经销商深挖市场潜力销售逐步稳定，东风Honda与经销商精诚合作促成了市场快速回暖，展现出良性发展态势。

蓝海战略发力实现逆市增长

在比预期更为困难的2012年，东风Honda顺利完成28万辆的产销计划，并实现了销量的正增长，成为2012年车市最大的亮点之一。这场抗“逆”、抗“微”的成功，从短期来看，是新车集中投放的拉升效应，但从长期来看，则是东风Honda一直坚持的“蓝海战略”发挥出的强大潜能。作为东风Honda的主销车型，2012年CR-V年销量16.9万辆，同比增长5.6%，从2月底换代上市至8月初，短短半年间，全新CR-V销量突破10万辆，CR-V成为国内首款达成70万辆的单一品牌SUV车型；在中级车领域，CIVIC也以7.97万辆的年销量，实现2.1%的正增长，其打出的“精品中级车”，也成为消费者追随左右的差异化优势。

“产品发酵年”将推全新车型Concept　S

截至2012年底，东风Honda全国销售网点为355家。2013年是东风Honda企业成立的第十年，凭借2012年的蓄力和成立以来积淀的信赖，全系产品均处于产品生命周期的“黄金期”的东风本田，将由此迎来“产品发酵年”，新车潜能将进一步释放。在双平台、全车系逐渐完善之时，东风Honda还将继续坚持“蓝海战略”，并将于今年推出一款针对中国消费者研发的全新车型——Concept　S，以满足更多消费者的需求。

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